Selon le Wall Street Journal, Facebook s'apprêterait à lancer Atlas : une plateforme publicitaire pour améliorer le ciblage des internautes qu'ils soient sur Facebook ou sur d'autres sites web ou applications mobiles.
Etre en mesure de suivre les internautes quel que soit le terminal qu’ils utilisent ? Être capable de cibler un membre Facebook même quand il n’est pas sur Facebook ? C’est ce que Facebook devrait bientôt proposer aux annonceurs.
Facebook s’apprêterait à étendre sa plateforme publicitaire pour aider les annonceurs à comprendre l'audience et les interactions des utilisateurs Facebook avec leurs annonces que ce soit sur le réseau social, sur d’autres sites web ou sur des applications.
Facebook a l'avantage de n'avoir pas besoin d’utiliser les cookies pour tracer les internautes, il peut passer par leur compte Facebook pour les suivre où qu’ils soient. Autrement dit, il peut dire qu’un client ayant finalisé un achat sur son ordinateur avait été exposé à une publicité sur son smartphone.
Facebook suit déjà ses membres sur ces propres services, mais il passerait ainsi à la vitesse supérieure en suivant leur déplacement sur d’autres sites web et d’autres applications mobiles.
Facebook envisagerait même de suivre les clients dans leurs achats en magasin. Pour cela, il suffirait de récupérer leur adresse email au moment de l’acte d’achat et de vérifier si cette adresse est liée à un compte Facebook.
Atlas devrait être dévoilé la semaine prochaine à la conférence Advertising Week.